Во второй половине 2025 года греческий рынок онлайн-гемблинга неожиданно вышел в лидеры по темпам роста в Европе. На фоне замедления или стагнации в других юрисдикциях именно Греция показала наиболее заметный скачок интереса к iGaming. По аналитике Blask, спрос с июня по декабрь увеличился более чем на 50%, что выделяет страну на общем европейском фоне.
Масштаб и темпы рынка
Во втором полугодии 2025 года Греция стала самым динамичным рынком онлайн-гемблинга в регионе. Рост интереса к iGaming превысил 50% всего за шесть месяцев. Для сравнения, большинство европейских стран в этот период показывали либо умеренный рост, либо замедление.
Онлайн-сегмент продолжает набирать вес: валовой игровой доход в цифровом канале ещё в первой половине 2024 года достиг €1,349 млрд, прибавив около 8% в годовом выражении. Эти цифры стали фундаментом для более агрессивного роста во второй половине 2025 года.
Аудитория и структура спроса
Греция остаётся компактным, но цифрово зрелым рынком. При населении около 10 млн человек доступ к интернету имеют порядка 9 млн, что создаёт благоприятную среду для онлайн-развлечений.
Ключевая аудитория — молодые пользователи:
- около 63% игроков находятся в возрасте 18–34 лет;
- лотереи остаются самым массовым сегментом и охватывают примерно 60% пользователей;
- спортивные ставки привлекают около 45%;
- онлайн-казино — порядка 30%;
- слоты и instant-win форматы — около 25%.
Такое распределение показывает, что рынок по-прежнему опирается на традиционные продукты, но постепенно смещается в сторону казино и RNG-контента.
Драйверы роста
Рост не был случайным и сформировался сразу по нескольким направлениям:
- плотный спортивный календарь с конца лета до осени практически без «пустых» периодов;
- отсутствие резких провалов активности после крупных турниров;
- увеличение лимитов ставок в RNG-играх с €2 до €20, что напрямую повлияло на средний чек;
- активная конвертация спортивного трафика в казино-сегмент, обеспечившая двузначные темпы роста iGaming.
В результате рынок рос не за счёт притока новой аудитории, а за счёт более эффективной работы с уже существующими игроками.
Инфраструктура и перераспределение активности
Регуляторное давление также сыграло свою роль. В декабре было заблокировано около 11 000 нелегальных доменов, связанных с азартными играми. При этом объём нелегального рынка ранее оценивался примерно в €1,7 млрд (по данным за 2023 год).
Полностью устранить теневой сегмент не удалось, однако блокировки заметно изменили маршруты пользовательского трафика. Дополнительным фактором стало внедрение системы мгновенных платежей IRIS, которая снизила трение при пополнении счетов и положительно повлияла на конверсию депозитов.
Ограничения и давление на операторов
Несмотря на рост, модель остаётся жёсткой для лицензированных компаний:
- налог на валовую игровую прибыль составляет 35%;
- совокупная налоговая нагрузка может достигать 60%;
- маржинальность операторов продолжает находиться под давлением.
Это ограничивает возможности для агрессивного маркетинга и вынуждает рынок расти за счёт оптимизации и удержания игроков.
Итог
Рост iGaming в Греции во втором полугодии 2025 года носит не ситуативный, а системный характер. Он стал результатом сочетания стабильного спортивного спроса, расширения казино-сегмента и инфраструктурных изменений — от платёжных решений до регуляторного контроля. На фоне общего замедления европейского рынка Греция демонстрирует, как перераспределение и более глубокая монетизация существующей аудитории способны обеспечивать устойчивый рост без резкого расширения пользовательской базы.
