Аналитика развития Melbet в Индии (август — декабрь 2025)
Материал основан на данных профильных аналитических сервисов. Используемые показатели носят оценочный характер и могут иметь статистическую погрешность.
Индекс интереса — это сводный показатель, отражающий динамику целевых поисковых запросов по бренду в конкретном регионе.
Профиль рынка
Melbet, изначально ориентированный на рынки СНГ, продолжил усиливать позиции в Индии даже после введения ограничений на RMG-игры в августе 2025 года. Постзапретная динамика показала рост интереса к бренду, что указывает на успешную адаптацию стратегии под новые условия. Несмотря на фактическую невозможность прямого маркетинга, оператор смог сохранить присутствие и узнаваемость за счёт обходных инструментов и альтернативных каналов взаимодействия с аудиторией.
Особенности индийского рынка
Индия остаётся сложным и фрагментированным рынком с рядом характерных черт:
— многоязычие: помимо хинди, активно используются региональные языки (бенгальский, тамильский, маратхи, телугу)
— формальный запрет на азартные игры, при этом фактическое функционирование через офшорные платформы
— высокая активность в малых и средних городах
— ключевая роль крикета, при поддержке футбола и кабадди
— при выборе платформы пользователи ориентируются на стабильность, доступность и удобные платежи, а не на имидж
— распространённость быстрых переводов, включая UPI и агентские сети
— склонность к небольшим, но регулярным депозитам
— более высокая эффективность нативного и развлекательного контента по сравнению с прямой рекламой
Ключевые драйверы роста
Melbat Live
Melbat Live стал для бренда инструментом обхода рекламных ограничений. Платформа использовалась как спортивно-медийная оболочка, позволяющая сохранять присутствие в инфополе.
Ещё до ужесточения регулирования были заключены партнёрства с клубами и крикетными командами, что обеспечило интеграцию в офлайн- и онлайн-среду: от формы игроков до цифровых каналов. После запрета акцент сместился в сторону фан-контента: розыгрыши билетов, конкурсы и совместные активности с командами позволили удерживать контакт с аудиторией уже без прямой привязки к гемблингу.
Melbet Night Show
В постзапретный период был запущен развлекательный формат с участием Monami Ghosh. Формально это выглядело как шоу, но фактически выполняло функцию вовлечения и привлечения новых пользователей.
Контент строился вокруг интерактивных механик: квизы, задания и скрытые промокоды, которые зритель должен был найти во время просмотра. Далее код вводился на отдельной странице, что позволяло пополнить баланс игрового аккаунта. Такой подход снижал барьер входа и превращал просмотр в управляемую воронку перехода на платформу.
Социальные сети
После введения ограничений Melbet переориентировал контент в соцсетях на интерактив. Каждый пост выполнял функцию триггера к действию:
— угадайки через эмодзи
— мини-ребусы и задания
— форматы «найди слово»
— опросы и прогнозы на матчи
— конкурсы с призами
Даже стандартные матчевые посты превращались в повод для вовлечения. Такой подход позволял удерживать внимание аудитории и поддерживать активность без прямого упоминания ставок.
Итог
После введения ограничений Melbet не только сохранил позиции в Индии, но и усилил интерес к бренду. Рост обеспечивался за счёт смещения в сторону контентных и нативных форматов, создания альтернативных точек входа и постоянного взаимодействия с пользователем в обход прямой рекламы.
