Індійський ринок iGaming часто сприймають як один із найбільш швидко зростаючих у світі: величезна аудиторія, мобільний інтернет, мільйони молодих користувачів та високий інтерес до спорту. Але якщо подивитися глибше, картина виявляється набагато вже. Аналітика компанії Blask за динамікою ринку за 2022-2025 роки показує несподівану особливість: практично весь попит концентрується навколо одного виду спорту – крикету.
Дослідження демонструє, що місяці, у які проходить великий крикетний календар, практично завжди стають лідерами з активності гравців. Коли крикет йде з центру уваги, ринок помітно остигає, навіть якщо паралельно йдуть найбільші світові спортивні події.
Головний двигун індустрії – це Indian Premier League, більш відома як IPL. Турнір проходить навесні, зазвичай з кінця березня до травня, і саме цей період стабільно формує максимальний інтерес аудиторії. У 2023 І 2024 роках квітень і травень стали найсильнішими місяцями року, а 2025-го до них додався ще й березень, зайнявши разом весь верх рейтингу. До того ж інтерес залежить навіть від календаря турніру.: якщо сезон зміщується, разом з ним рухається і пік активності ринку.
Цікаво, що реальним конкурентом IPL залишаються не казино, не футбол і навіть не міжнародні ліги інших дисциплін, а тільки інший крикет. Восени 2023 року високий результат показав Cricket World Cup, влітку 2024 увагу посилив ICC Men's T20 World Cup, а навесні 2025 додатковий імпульс дав ICC Champions Trophy. За чотири роки лише один раз вершину рейтингу зайняв місяць без IPL — і це знову був період світового чемпіонату з крикету.
На цьому тлі особливо показово виглядають глобальні спортивні події. грудень, який у багатьох країнах вважається одним із найкращих місяців для iGaming, в Індії залишається лише в середині рейтингу. Навіть футбольний ажіотаж навколо 2022 FIFA World Cup не зміг підняти інтерес на рівень крикетних періодів. Аналогічно спрацювали і UEFA Euro 2024 разом з 2024 Copa América - аудиторія стежила за ними, але вони не стали драйвером ставок.
Виходить цікава модель: Індія любить різні види спорту, але гроші та активність гравців концентруються майже виключно навколо крикету. Для місцевого користувача футбол або теніс часто залишаються розвагою та контентом для перегляду, тоді як ставки перетворюються на дію саме під час великих крикетних подій.
Як це корелюється з Україною
Український ринок виглядає практично дзеркально протилежним. Якщо в Індії існує один домінуючий спортивний центр тяжкості – крикет, то в Україні попит більш розподілений. Основний обсяг інтересу традиційно формує футбол: європейські турніри, матчі збірної, єврокубки, великі чемпіонати. Але водночас помітну роль грають кіберспорт., ММА, бокс та локальні спортивні інфоприводи.
Тобто Україна живе за моделлю диверсифікації інтересів, а Індія - за моделлю надконцентрації. Для операторів це важлива різниця: в Індії достатньо потрапити до крикетного календаря, тоді як в Україні доводиться працювати відразу з кількома аудиторіями та різними сезонами активності.
Саме тому індійський ринок часто називають одним із найбільших у світі, але при цьому одним із найзалежніших від одного спортивного явища — крикету.
