Нідерланди посилюють заборону на участь інфлюєнсерів у рекламі азартних ігор: аналогічні обмеження вже діють і в Україні
У Нідерландах регулятор азартного ринку Орган ігор (KSA) остаточно закрив лазівки, що дозволяли операторам використовувати стримерів та інфлюєнсерів у просуванні гемблінг-сервісів. Ще з 2022 року в країні діє заборона на участь так званих «рольових моделей» — громадських осіб, яким довіряє аудиторія та на яких вона орієнтується.
Однак частина компаній продовжувала співпрацю з блогерами, трактуючи закон розмито. Тепер регулятор офіційно розіслав ліцензіатам роз'яснення та встановив жорсткий термін повного припинення подібних інтеграцій.
Хто потрапляє під обмеження
Під заборону підпадають практично всі публічні онлайн-персони:
- інфлюєнсери;
- стримери;
- блогери та вологери;
- контент-креатори з помітною аудиторією.
важливо: мова йде не про статус знаменитості, А про охоплення та маркетинговий вплив. Навіть нішевий стример може вважатися порушником, якщо здатний залучати гравців.
Що тепер заборонено
Регулятор уточнив кілька ключових моментів:
- будь-які рекламні чи партнерські кампанії за участю інфлюєнсерів;
- демонстрація бренду казино під час стриму — навіть без прямої реклами;
- просування неліцензованих платформ робить порушником не лише оператора, але й самого стрімера.
Єдиний виняток – ситуація, коли блогер самостійно грає на легальній платформі без комерційної угоди з оператором.
Терміни впровадження
- чинні рекламні контракти мають бути припинені до 31 березень 2026 рік;
- з 1 квітня KSA починає перевірки та можливі санкції.
Чому удар припав саме по інфлюєнсерам
На думку регулятора, інфлюєнсер — це не просто рекламний майданчик.
Аудиторія переносить довіру до особи на продукт, який вона демонструє. Особливо чутливою вважається молода аудиторія, де рекомендації стримерів безпосередньо впливають на залучення до азартних ігор.
Саме тому подібна реклама визнана несумісною із політикою захисту гравців..
Аналогія з Україною
Подібна логіка регулювання вже застосовується і в Україні.. Після легалізації ринку контроль за рекламою здійснює Комісія з регулювання азартних ігор та лотерей (КРАЙЛ), пізніше Playcity.
Українське законодавство також обмежує використання довіри аудиторії:
- заборонено рекламу азартних ігор, орієнтована на неповнолітніх;
- не можна використовувати образи, створюють ілюзію легкого заробітку;
- реклама не повинна формувати соціальну успішність через гру;
- заборонено залучати осіб, популярність яких може впливати на молодь.
Фактично український ринок уже рухається за тією ж моделлю., що і європейський: мінімізація впливу публічних осіб на залучення нових гравців.
Прикладом можна вважати поступову відмову операторів від інтеграцій з YouTube– та Twitch-стримерами після посилення контролю за ліцензіями та рекламними форматами у 2023–2025 роках.
Загальний тренд ринку
Нідерланди лише посилюють загальноєвропейську тенденцію: регулятори намагаються прибрати головний драйвер органічного зростання азартні ігри - довіра до інфлюєнсерів.
Формальні рекламні угоди контролювати щодо просто. Проте нативні згадки, особистий досвід стримерів та органічний контент залишаються сірою зоною, де вплив на аудиторію зберігається навіть за формальних заборон.
